在快速发展、信息爆炸的当下，消费者的心态与行为越来越变幻莫测。传统研究方法已无法满足现今消费者研究的需求。
特别是面对难以捉摸的儿童世界，你是否困惑如何了解儿童的喜好和心态？
随着中国儿童消费市场的蓬勃发展，我们看到其巨大的商机和无穷的潜力。
我国12岁以下儿童有3亿左右，其中独生子女占到35％。根据专业市场研究公司Insight Focus2016年度儿童消费市场调研，儿童消费金额在家庭总支出的占比超过32％。同时我国儿童消费市场总额达4.5万亿元，并处于逐年上升的状态，预计到2017年有望达到5万亿元以上的规模。
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在本年度儿童消费调研，Insight Focus运用了人种志的研究方案（Ethnographic Research），去到儿童最常玩耍的场所，观察他们与小伙伴的互动交流，并且通过分析儿童绘画来解读：
- 儿童的流行趋势；
- 梦想与快乐源泉；
- 心目中的英雄；
- 儿童对活动，玩耍，服饰，颜色，购物等偏好；
- 儿童如何犯错，如何学习新事物等。
▼研究发现举例（1）
我们知道家长在儿童消费中扮演着重要的角色。
此次年度调研项目中，在观察儿童的同时，
研究员也与家长们进行了深入访谈，
挖掘他们在儿童消费时的关键抉择因素。
▼研究发现举例（2）
以下为参与性观察中的部分儿童实地画作
从儿童画作到生活、活动拍摄，
我们的研究员截取了有价值的动态信息，
为儿童品牌的新概念组成提供重要的参照支持。
▼ 研究发现举例（3）
如想获得更多有关儿童调研的信息，
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