IF学院由专业市场研究公司Insight Focus创立，旨在传达专业市场研究知识，分享行业成功案例。

在市场研究中，总有难以解释的消费者观点和需求，这可难坏了品牌策划和设计团队们。不要怕，Insight Focus有妙招。

此次IF学院为大家讲述：

如何运用情绪板( Mood Board )化繁为简

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认识情绪板( Mood Board )

情绪板( Mood Board )是市场调研中常用到的研究手段之一。

★ 通过情绪板，除了能很好的作用于视觉研究，我们还能了解到消费者的内在需求和看法。

★ 情绪板特有的启发式和探索式的表达方法，能迅速对图片整体（包含风格、色彩、排版、图案等细节）想要传达的内容进行清晰的梳理和准确的定位。

★ 视觉设计与人的情绪紧密相联，情绪板作为可视化的沟通工具，能帮助研究团队快速掌握消费者的心之所向，给设计师更加明确的设计指引。

 

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制作情绪板 - 四步走

➀ - 搜集、提炼以往消费者研究中所获得的形容该品牌/产品的关键词，如高档、纯天然、舒适、乐趣等。用多个维度分析这些形容词或名词的具体映射。

➁ - 由研究员及品牌决策层根据不同维度的关键词搜集有代表性的图片素材，制作成拼贴画或精致化的模版，以获得至少4套风格不同的情绪板。

➂ - 在座谈会中，引导消费者说出心中所想，注意消费者多次提到的色彩、排版和图案等信息，它们代表了品牌/产品的风格定位。再结合消费者用文字补充和解释其对品牌/产品的情感诉求，研究员进而可以挖掘出更多品牌/产品背后的故事和细节。

 

 

▼研究员对于整体的引导提问如：“请您分享一下为什么会选择这张图片？”，“这张图片给你带来了哪些感觉？”。

▼对于差异化的挖掘提问如：“选中最多的是某某图片，为什么大家选中这张图片，它带给了你哪些不同于其它图片的感觉？”，“选这张图片的人最少，是什么原因大家没有选它？”。

 

➃ - 根据素材图的关键词进行聚类分析，提取色彩、配色方案、图案材质等特征，整理出最终的视觉方案设计。

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运用情绪板进行市场研究的优势

 

情绪板( Mood Board )中的可视化图片优势突出，研究员将所能想到的品牌/产品的LOGO、图标、字体组合等各类设计要素用情绪板按照不同风格主题全部展现出来，不仅能提高座谈会头脑风暴的工作效率，化繁为简；还能确保全体参与者在讨论相关内容时，目标清晰且一致。

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以下是Insight Focus在座谈会中使用情绪板( Mood Board )进行市场研究的部分现场图片，

请大家欣赏：

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